Logo – koncepcja / monochrom

Paleta barw

Fonty

Design opakowań

Brief

Informowanie podróżnych o zasadach przechodzenia przez kontrolę bezpieczeństwa to obowiązek Portów Lotniczych. Ten z Lublina przygotował brief, w którym postawił przed nami zadanie zaadaptowania komunikatów na potrzeby nowo otwieranego terminalu nr 2.

Strategia

Naszym nadrzędnym celem było przedstawienie informacji o zasadach kontroli bezpieczeństwa. Równie ważne było też przełamanie nudnej formy informowania pasażerów – mieliśmy przygotować coś, co pomoże pasażerowi i zwróci jego uwagę.

Projekt

W egzekucji zdecydowaliśmy się całkowicie odejść od poprzednich, urzędowych form informowania pasażerów na rzecz bardziej kreatywnych i przystępnych w przekazie wizualnym. Dlatego przygotowaliśmy szereg projektów komunikacji informacyjnej:

Pasażerowie do kontroli bezpieczeństwa muszą podejść przygotowani – wypić wodę z dużych butelek, wiedzieć, że trzeba zdjąć okrycie wierzchnie, wyjąć całą elektronikę oraz rzeczy z kieszeni. VIP z kolei powinien wiedzieć, w którym kierunku ma iść, żeby trafić do samolotu bez kolejki – dlatego ta kreacja wyróżnia się od innych, dotyczących wymogów bezpieczeństwa.

Brief

PlayStation Classic to miniaturowa konsola odwołująca się do dziedzictwa marki PlayStation, przywracająca wspomnienia z pierwszych gamingowych chwil wielu dzisiejszych graczy. Brief polskiego oddziału PlayStation był jasny – pozwólmy graczom wrócić wspomnieniami do lat 1994-1995, kiedy to na świecie debiutowała pierwsza konsola Sony Interactive Entertainment.

Strategia

Retrogaming to zdecydowanie gałąź rozgrywki elektronicznej, która w polskiej społeczności graczy jest mocno zakorzeniona. Aż 75% polskich gamerów to osoby w wieku powyżej 25 lat, co oznacza, że duża część z nich mogła mieć w przeszłości styczność z pierwszą konsolą od PlayStation. Zdecydowaliśmy, że pozwolimy im raz jeszcze przenieść się do rozpikselowanego świata gamingu lat ’90. Doskonałym narzędziem, będącym swego rodzaju portalem do innej rzeczywistości okazał się efekt rozszerzonej rzeczywistości zaimplementowany w soczewce aparatu na Facebooku.

Realizacja

Przygotowując projekt soczewki zrealizowaliśmy kilka wstępnych szkiców, które pozwoliły nam obrać wstępny kierunek działania. Początkowo założyliśmy efekt artystyczny, który wydawał nam się kompromisem pomiędzy dawnym graniem, a tym, czego od grafiki w grach oczekują dziś ich użytkownicy.

Przeglądając dawne materiały i przygotowując pierwsze wizualizacje doszliśmy jednak do wniosku, że dawne dobre wspomnienia obudzimy w społeczności tylko wtedy, gdy efekt będzie dokładnie taki, jaki dawały gry z lat ’90. Zebraliśmy więc materiały referencyjne z takich produkcji jak pierwsze części serii Tomb Raider, Tekken czy Crash Bandicoot.

Wspólna praca grafików i programistów pozwoliła ostatecznie stworzyć efekt, który był pozbawiony jakichkolwiek kompromisów, które początkowo zakładaliśmy. Rozpikselowywał użytkownika, jego otoczenia, każdy element świata rzeczywistego, który napotkał. Przenosił świat XXI wieku o ćwierć wieku wstecz.

Wynik

Soczewka otrzymała wsparcie na profilach PlayStation Polska na Facebooku, Twitterze oraz Instagramie, przenosząc do rozpikselowanej rzeczywistości 2 155 osób i docierając do 320 000 użytkowników.

Link z możliwością wypróbowania soczewki: http://bit.ly/UzyjSoczewki

Brief

O komunikacji marki zawsze myślimy całościowo! Dlatego pracując nad zmianą KV TB na Facebooku (do wglądu tutaj) zauważyliśmy potencjał wyjścia z proponowaną komunikacją na platformę outdoorową, gdzie mogliśmy wykorzystać dodatkowe nośniki jak plakaty, bannery czy różnego rodzaju gadżety. Głównym celem, który nam przyświecał, było stworzenie wyróżniającego się wizerunku marki.

Strategia

Naszym priorytetem było zachowanie „ducha” marki, który wykreowaliśmy w digitalu. Wierzyliśmy, że komunikacja wyróżniająca się prostotą i minimalizmem, z wykorzystaniem żywych kolorów kojarzących się z marką, sprawdzi się także w kampaniach ATL i BTL. Zależało nam przede wszystkim na przybliżeniu marki użytkownikom, wzbudzeniu sympatii i pozytywnych skojarzeń, a dopiero później na nienachalnej promocji konkretnych produktów, nawiązującej do codziennych doświadczeń klientów.

Projekt

W egzekucji postawiliśmy na to, żeby hasła na gadżetach w dużej mierze nawiązywały do samego gadżetu. Wszystko po to, żeby zwrócić uwagę i rozbawić, ale też utrwalić wizerunek marki i zachęcić klientów do zaprzyjaźnienia się z produktami TB.

Błędy w druku wykorzystaliśmy także do stworzenia haseł na koszulkach:

Jasne, wyraziste barwy i czysta forma wyróżniała się także w projektach reklam outdoorowych, takich jak citylighty, czy bannery:

Brief

Na początku 2018 roku Klient poprosił nas o pomoc w przeprowadzeniu rebrandingu marki Inter Motors w Social Media przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowaniu, zasięgu i poprawienia wizerunku marki oraz poprawy sprzedaży przez SoMe. W skrócie: poprawmy się na wszystkich polach!

Strategia

By wzbudzić zaangażowanie wśród naszej grupy docelowej nie mogliśmy postawić na standardowy komunikat, musieliśmy skupić się na tym, by FP z jednej strony był zabawny, dostarczał emocji (przecież to motocykle!), ale też czasami wywołał uśmiech na twarzy odbiorcy.

Dlatego postawiliśmy na kilka cykli, które będą zagospodarowywać konkretne uczucia
– ekscytację
– nostalgię
– zaufanie
– ciekawość
– radość

Do celów sprzedażowych niezbędne było podpięcie piksela na stronie i skonfigurowanie zdarzeń pod przyszłe działania remarketingowe.

Realizacja

Nasze kreacje wyglądały następująco:

Ekscytacja
W tym cyklu promowaliśmy markę w kontekście mistrzostw Moto GP, zgodnie z kalendarzem wyścigów, gdzie każdy komunikat był dostosowany do danego Grand Prix.

Nostalgia
Naszej grupie docelowej zapewniliśmy także nostalgiczną podróż do czasów świetności polskiej motoryzacji.

Zaufanie
Zaufanie do marki budowaliśmy poprzez ludzi, którzy pracują w I’M Inter Motors i są pasjonatami motocykli – tak samo, jak Klienci marki.

Ciekawość
Dodatkowej wartości naszym Klientom dostarczamy poprzez cykl porad o bezpiecznej jeździe na motocyklu!

Radość
Uśmiech na twarzy wywołujemy poprzez cykl postów o najczęściej słyszanych radach przez motocyklistów i lekkiego wbijania szpilki w osoby, które takie rady głoszą.

Nie mogliśmy też zapomnieć o kreacjach, które pokażą markę i jej produkty w kreatywny sposób!

Wyniki w skrócie

Kolejnym etapem przygotowań było wybranie miejsca do eventu oraz ekipy, która wesprze nas w sprawach technicznych – docelowo całość miała być streamowana na fanpage PlayStation Polska na Facebooku. Zdecydowaliśmy się na warszawskie Studio 9na9, które umożliwiło ustawienie graczy naprzeciwko siebie, tak, że kamerzysta mógł pokazać każdego z nich. Do współpracy w sprawach technicznych zaprosiliśmy natomiast agencję produkcyjną MU Interactive.

Znajomość specyfiki PlayStation VR dała nam przekonanie, że rozgrywka w Firewall: Zero Hour będzie szybka, a kolejne mecze krótkie – tak, by gracze mieli czas odpocząć. Uznaliśmy więc, że dla dopełnienia potrzebujemy komentatorów, którzy wyjaśnią widzom wszystkie niuanse związane z grą, a także zapełnią czas potrzebny na przygotowania graczy do kolejnych starć; zostali nimi: Szymon, prezenter kanału PlayStation Polska na YouTube, oraz znany influencer Seto.

Ostatecznie w realizacji udało się wypromować każdy z wymaganych elementów:
– usługę PlayStation Plus, obecną natywnie na planszy streamingowej przez cały czas trwania wydarzenia,
– grę Firewall: Zero Hour,.
– gogle PlayStation VR,
– Aim Controller.

Wyniki

Link do streamu: https://www.facebook.com/PlayStationPolska/videos/294982701302465/

Dzięki komunikacji wydarzenia na kanałach PlayStation Polska, drużyn e-sportowych SLAVGENT i Invicta Gaming oraz komentatora Seto, stream dotarł do ponad 100 000 odbiorców!

Wyniki w skrócie

oraz
NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCA MARKA AUTOMOVITE 2017 NA FACEBOOKU

Jak tego dokonaliśmy?

Brief

Przejmując profil na początku 2016 roku, stanęły przed nami dwa zadania: zwiększenie zaangażowania i widoczności marki oraz kreatywne podejście do obecności marki w Social Media. Sytuacja nie była łatwa, marka nie łapała się nawet do rankingu SoTrendera.

Strategia

Na wstępie stwierdziliśmy, że nasze kanały komunikacyjne powinny oddawać ducha marki i wartości, którymi kierowała się przez lata. Po analizie jej mocnych i słabych stron, wywiadzie wśród osób, które pracują w Citroënie Polska od kilku dekad i sprawdzeniu działań konkurencji wyróżniliśmy trzy filary, na których oparliśmy komunikację. – Kreatywność (ta marka zawsze z tego słynęła – pamiętacie jeszcze reklamy 2CV z lat 70?) – Innowacja (Citroën nigdy nie bał się stawiać na innowacyjne rozwiązania w swoich samochodach – dlatego my nie mogliśmy unikać nowatorskich rozwiązań w SoMe) – Wzbudzanie zaangażowania (by pomóc w realizacji celów sprzedażowych i nawiązaniu walki z markami, które mają ugruntowaną pozycję na polskim rynku, musieliśmy stać się widoczni). Naszym priorytetem stało się, by Citroën profil nie był kolejnym nudnym profilem moto opartym o packshoty, gdyż wtedy nasze kampanie zostałyby pochłonięte przez bogatszą budżetowo konkurencję.

Realizacja

W naszej egzekucji postawiliśmy na kilka cykli, które miały za cel wyróżnić markę Citroën wśród konkurencji. Na początek postanowiliśmy ograć najsłynniejszy przydomek marki w Polsce – czyli Cytrynka. A wszystko to po to, by pokazać najważniejsze cechy marki – innowacyjność, optymizm, piękno i bezpieczeństwo aut w dość nieszablonowy sposób.

Następnym krokiem w drodze do zrealizowania naszych celów był cykl: Brand Wars, gdzie postanowiliśmy powbijać parę szpilek naszej konkurencji.

Jednak czasami potrafiliśmy pokazać, że mamy dobre serce 😉

Kolejny cykl, który pozwolił nam osiągnąć zakładane cele i budowę love brandu były kreacje, które pokazywały zalety samochody poprzez grafiki z użyciem zwierząt. Bo kto nie zatrzyma na chwilę bezmyślnego scrollowania feedu, gdy zobaczy takie słodkie widoki? 🙂

Social Media mają jednak to do siebie, że jest to komunikacja obustronna, więc naturalnie nie każdy nosi tyle samo miłości do marki Citroën co my. Dlatego do problemu hejterów postanowiliśmy podejść w dość niecodzienny sposób: wzięliśmy komentarze użytkowników, którzy dawali nam się najmocniej we znaki i użyliśmy ich w komunikacji. W ten sposób pokazaliśmy, że mamy dystans do siebie, a niezbyt pozytywne opinie, zamiast rosnąć, zostały ośmieszone na naszym profilu. Było to doskonale widać po reakcji naszej społeczności, która to podkreślała, że ktoś, kto tak mówi o Citroënie, nigdy nie mógł nim jeździć.